Obchodní firma a ochranné známky

24. júl 2023

Adéla Baďurová

Právo je oblastí, která je úzce spjata s řadou jiných oborů a oblastí. V dnešní době je téměř každá část života ovlivněna právní úpravou.

Když se rozhodnete zahájit své podnikání, čeká na Vás řada kroků a úvah. Kromě předmětu podnikání, který často máte vybraný již v okamžiku prvních myšlenek, je nezbytné zvolit vhodnou formu podnikání. Problematiku, kterou začínající podnikatel řeší, je nejen marketingového, obchodního, realitního charakteru, ale i právní povahy.

Z marketingového hlediska si podnikatel musí zvolit značku/jméno, pod kterou chce budovat svou činnost. Zdánlivě jednoduchá volba však může představovat nejen z obchodního hlediska oříšek. Tento článek si neklade za cíl zasahovat do práce marketérům ani PR, ale při vzniku nové firmy/značky je zřejmé silné propojení všech těchto oblastí s právem. Zaměříme se přitom na formu podnikání prostřednictvím korporací  - nejčastěji obchodních společností – jejich obchodní firmu a souvislost s ochrannými známkami.

Obchodní firma

Prvním krokem podnikatele je volba jeho názvu, pod kterým bude vystupovat. Někteří podnikatelé tuto část nepovažují za podstatnou, ale mohou velmi litovat.

Základní úprava obchodní firmy se nachází v ustanovení § 423 a následujících zákona č. 89/2012 Sb., občanský zákoník (dále jen „OZ“). Obchodní firma je v podstatě jménem podnikatele, pod kterým bude podnikat, vystupovat navenek a pod kterým si jej budou jeho zákazníci/klienti ztotožňovat.

Právě toto je důvodem, proč je volba obchodní firmy zásadní. Významnost ji přiznává i právo, které poskytuje podnikateli ve vztahu k jeho obchodní firmě řadu ochranných prostředků.

Obchodní firma by měla být taková, aby charakterizovala právě daného podnikatele. Neměla by být proto zaměnitelná s jinou firmou a neměla by působit klamavě. Zdůrazněn je princip jasného odlišení jednoho podnikatele pro druhého. Proto, aby mohla být obchodní firma zapsána v obchodním rejstříku, musí kromě kmene obsahovat také doplněk, který poukazuje na právní formu podnikání (s.r.o., spol. s r.o., a.s. atd.). Nezaměnitelnost a neklamavost by tedy měla vyplývat z kmenové části. Doplněk totiž nemůže odlišit jednoho podnikatele od druhého, a proto obecně není přípustné, aby existovaly společnosti „Zahrada s.r.o.“ a „Zahrada a.s.“. Pokud by Vás napadlo v takovém případě odlišit svou obchodní firmu uvedením údaje o místě např. přidáním města („Zahrada Praha s.r.o.“) musíme upozornit, že toto nemusí být dostačující, ale ani vhodné pro Vaše samotné podnikání. Zájmem podnikatele by totiž měla být určitá jedinečnost a zákazníci, zejména ze skupiny spotřebitelů, nedisponují velkou pozorností a záměna může být důsledkem zjednodušování v paměti osob.

Kmenová část by tedy neměla být příliš obecná, protože čím obecnější, tím nižší je možnost identifikace konkrétního podnikatele. Jako nevhodné lze považovat obecná slova – stavby, koupelny, restaurace, hotel. Není vyloučeno, aby tato slova obchodní firmu tvořila, ale v této fázi pak přichází další rozměr. Možnosti další ochrany nad rámec ochrany obchodní firmy, a to například prostřednictvím ochranné známky.

Obráceně je pak ochranná známka významná při volbě obchodní firmy také v tom směru, že nelze využít cizí ochranou známku jako obchodní firmu. Proto v podstatě nemusí být dostatečná kontrola prováděná notáři ohledně způsobilosti zápisu obchodní firmy do obchodního rejstříku. Zapomínat by podnikatel neměl ani na další oblasti jako je doména a její dostupnost pro případ, že bude mít podnikatel webové stránky. Posouzení vhodnosti obchodní firmy je tedy otázkou zdánlivě jednoduchou, ale ve skutečnosti je nezbytné uvažovat ve více rozměrech a o budoucnosti a případném rozvoji podnikání (jiné oblasti, jiné země…).

Ochranná známka

Právě ochranná známka je stále častěji využívaná v rámci podnikání. Některé ochranné známky používají podnikatelé výhradně k označování svých výrobků či poskytovaných služeb a tyto se liší od obchodní firmy, ale i obchodní firma může být chráněna jako ochranná známka. Zjednodušeně společnost Unilever má registrovanou ochrannou známku Lipton, tato označuje výhradně výrobek dané společnosti, ale nikoliv její obchodní firmu. Současně však je registrováno jako ochranná známka logo společnosti se slovním prvkem „Unilever“.

Na to, aby obchodní firma mohla být zapsána jako ochranná známka, musí splňovat zákonem stanovené podmínky. Je nezbytné mít na vědomí, že ochranná známka je označení, které slouží k odlišení výrobků nebo služeb jedné osoby od výrobků nebo služeb jiné osoby. Proto se u ochranné známky vyznačují tzv. třídy výrobků a služeb, přičemž v případě obchodní firmy jsou zvoleny podle předmětu podnikání a výrobků či služeb, které podnikatel vyrábí či poskytuje. Podobně jako v případě obchodní firmy je zdůrazňovaná rozlišovací způsobilost.

Ochranná známka může být národní, to znamená, že si jí můžete registrovat, a tak i chránit jen v konkrétním státě (ČR, SK, DE …). Může být registrována také pro celou EU jako ochranná známka Evropské unie, popřípadě jako mezinárodní ochranná známka. Rozdíly jsou ve výši správních poplatků, náročnosti řízení i rozsahu územní ochrany. Rozhodující je především záměr podnikatele podnikat v tuzemsku či v jiných zemích. V rámci iniciativy Evropské komise je možné, aby malé a střední podniky usazené v EU dokonce požádali o proplacení části správních poplatků z Fondu pro MSP za podání přihlášky v případě národní či ochranné známky EU (což může být motivující, protože správní poplatky se pohybují od 5.000 Kč za národní ochranou známku v ČR do částky přesahující 20.000 Kč za ochrannou známku nadnárodní).

Podnikateli ve vztahu k obchodní firmě se nabízí v obecně dvě základní možnosti druhu ochranné známky – slovní, která bude pouze odrážet obchodní firmu, či obrazová, kdy obchodní firma může být součástí loga, které podnikatel bude používat.

Se zahájením podnikání stejně jako s registrací ochranné známky jsme schopni podnikatelům začínajícím i již fungujícím poradit a poskytnutou veškeré služby, aby podnikatel mohl budovat své jméno a byl adekvátně chráněn.

« »